Reddit дедалі частіше з’являється в media mix iGaming-брендів, особливо коли йдеться про Tier-1 GEO.

У Toba Group цей напрямок уже тестують у роботі з клієнтами. Co-founder Toba Group Богдан Тимощук розповідає, чому команда звернула увагу на Reddit, які формати вже використовує та чим ця платформа цікава для iGaming-маркетингу.

За словами Богдана, Reddit зараз є одним із high-performance джерел, за якими команда активно стежить.

«На Reddit багато якісного трафіку з Tier-1 країн. Це не дешевий сорс, але ми бачимо, що для наших клієнтів його економіка може сходитися. Серед аудиторії є платоспроможні користувачі як у спортивному напрямку, так і в casino».

Команда Toba Group уже протестувала кілька основних напрямків роботи з платформою.

Reddit Ads: прямий доступ до аудиторії платформи

Перший напрямок — офіційна реклама через Reddit Ads.

Вона дозволяє працювати з аудиторією платформи через рекламний кабінет і оцінювати Reddit як окреме джерело трафіку.

Богдан зазначає, що для Toba Group важливо дивитися не лише на першу конверсію. Команда оцінює вартість залучення, FTD, подальшу поведінку користувачів та загальну економіку кампанії.

Чому це важливо? Два джерела з однаковим CPA можуть приводити гравців із зовсім різною депозитною активністю та LTV. Детальніше про метрики, за якими ми оцінюємо якість аудиторії, розповіли у статті «High-value трафік в iGaming: як оцінювати якість аудиторії» від Toba Traffic.

Сабреддіти: пости та участь в обговореннях

Другий напрямок — присутність усередині тематичних спільнот Reddit.

Тут важливу роль відіграє контекст конкретного сабреддіта. Користувачі приходять на платформу за обговореннями, рекомендаціями та досвідом інших людей, тому механіка взаємодії з брендом відрізняється від класичної реклами.

За словами Богдана, релевантна присутність у таких дискусіях може давати бренду додаткові точки контакту з аудиторією.

Людина бачить назву продукту в обговоренні, читає думки інших користувачів, а згодом може шукати бренд уже самостійно.

Ще одна особливість Reddit — довгий життєвий цикл контенту. Пости та обговорення можуть залишатися доступними й продовжувати отримувати перегляди після моменту публікації.

Частину результату можна побачити через переходи, реєстрації та FTD. Частина впливу проявляється пізніше й не завжди напряму атрибутується Reddit.

Reddit як частина присутності бренду

Саме цей ефект Богдан називає одним із найцікавіших для брендів.

Користувач може кілька разів зустріти назву одного оператора в різних дискусіях. Пізніше побачити Reddit-тред у Google або зустріти згадку про бренд у відповідях AI-сервісів.

«Людина може кілька разів побачити бренд у різних обговореннях, а потім шукати його вже окремо. В аналітиці такий користувач може прийти як direct або branded search, хоча один із перших контактів із брендом відбувся на Reddit».

Тому, на думку Богдана, потенціал Reddit варто оцінювати ширше за прямий referral traffic.

Платформа одночасно працює як джерело трафіку, середовище для тематичних дискусій і місце, де поступово накопичується присутність бренду.

Чому Toba Group продовжує тестувати Reddit

Для Toba Group Reddit цікавий поєднанням кількох напрямків: офіційної реклами, нішевих ком’юніті та контенту з довгим життєвим циклом.

Особливо це актуально для Tier-1 GEO, де ціна залучення вища й важливо дивитися на подальшу якість аудиторії.

«Ми продовжуємо тестувати Reddit як окремий напрямок і дивимося, де його можна масштабувати. Для нас ключове питання — яку аудиторію джерело приводить клієнту і як ця аудиторія поводиться далі», — говорить Богдан Тимощук.